Charity Dramas: How Politicians Leverage Acts of Kindness for Cheap Publicity!!
രാഷ്ട്രീയക്കാർ
വിലകുറഞ്ഞ പബ്ലിസിറ്റിക്കായി ചാരിറ്റി പ്രവൃത്തികൾ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു!!
സാമൂഹിക പ്രശ്‌നങ്ങളുടെ മൂലകാരണങ്ങളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന നയങ്ങൾ
രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനും, നടപ്പിലാക്കുന്നതിനും, സുസ്ഥിരവും ക്ഷേമവും നിറഞ്ഞ ഒരു സമൂഹം
കെട്ടിപ്പടുക്കാനുമാണല്ലോ നാം രാഷ്ട്രീയക്കാരെ നമ്മുടെ ഭരണ കർത്തവ്യങ്ങൾ
നിറവേറ്റാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്. ദീർഘകാല, ഘടനാപരമായ മാറ്റങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് അവരുടെ ഓഫീസിൻ്റെ അധികാരം ഉപയോഗിക്കുക
എന്നതാണ് അവരുടെ പ്രാഥമിക ഉത്തരവാദിത്തം. ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ
പ്രധാനമാണെങ്കിലും പലപ്പോഴും അതൊരു ബാൻഡ് എയ്ഡ് പരിഹാരം മാത്രമാണ്. ഇതിന് ചില പ്രശ്നങ്ങൾ താൽക്കാലികമായി
ലഘൂകരിക്കാനാകും, പക്ഷേ അപൂർവ്വമായി സുസ്ഥിര പുരോഗതി വാഗ്ദാനം
ചെയ്യുന്നു.
മേല്പറഞ്ഞതിനോട് ചേർത്ത വെച്ച് വായിക്കേണ്ടതാണ്, രാഷ്ട്രീയക്കാർ
വിലകുറഞ്ഞ പബ്ലിസിറ്റിക്കായി ചാരിറ്റി പ്രവർത്തനങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു
എന്നുള്ളത്.
മാധ്യമങ്ങളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഇന്നത്തെ ലോകത്ത്, തങ്ങളുടെ പൊതു പ്രതിച്ഛായ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ
ശ്രമിക്കുന്ന രാഷ്ട്രീയക്കാർക്ക് ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ശക്തമായ ഒരു ഉപകരണമായി
മാറിയിരിക്കുന്നു. ജീവകാരുണ്യപ്രവർത്തനം ഒരു ശ്രേഷ്ഠമായ പ്രവൃത്തിയാണെങ്കിലും, അത് സ്വയം പ്രമോഷനുള്ള ഒരു ഉപാധിയായി കൂടുതലായി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു, ചില രാഷ്ട്രീയക്കാർ ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളെ ശ്രദ്ധാപൂർവം സംഘടിപ്പിക്കുന്ന
പബ്ലിസിറ്റി സ്റ്റണ്ടുകളാക്കി മാറ്റുന്നു. ഈ "ചാരിറ്റി നാടകങ്ങൾ"
ആത്മാർത്ഥതയെക്കുറിച്ചും അവരുടെ സംഭാവനകളുടെ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ചും
ധാർമ്മിക ആശങ്കകൾ ഉയർത്തുന്നു.
ചാരിറ്റി നാടകങ്ങൾ പല വിധം; എങ്ങനെയും ഉപയോഗപ്പെടുത്താം:
കാമറ ലെന്സുകളുടെ ശക്തി രാഷ്ട്രീയക്കാർ മനസ്സിലാക്കുന്നു. നല്ല സമയബന്ധിതമായ
ഒരു ചാരിറ്റബിൾ പ്രവർത്തനം, പ്രത്യേകിച്ച് ക്യാമറകൾക്കൊപ്പം, പോസിറ്റീവ് പ്രസ് കവറേജിലേക്കുള്ള ഒരു കുറുക്കു മാർഗമായിരിക്കും. അത് ദരിദ്രർക്ക് ഭക്ഷണം വിതരണം ചെയ്യുകയോ, പിന്നാക്കം നിൽക്കുന്ന കുട്ടികൾക്കുള്ള വിദ്യാഭ്യാസം സ്‌പോൺസർ ചെയ്യുകയോ
അല്ലെങ്കിൽ ആരോഗ്യ സംരക്ഷണ സംരംഭങ്ങൾക്ക് ധനസഹായം നൽകുകയോ ചെയ്യുകയാണെങ്കിലും, അടിസ്ഥാന ലക്ഷ്യം പലപ്പോഴും രാഷ്ട്രീയക്കാരൻ്റെ പ്രതിച്ഛായയെ
വർധിപ്പിക്കാനുള്ള കുറുക്കു വഴി മാത്രമായിരിക്കാം.
ഈ "ചാരിറ്റി നാടകങ്ങൾ" എങ്ങനെയൊക്കെ
ഇവർ വികസിപ്പിച്ചെടുക്കുന്നു; ഇവർ
അതിനു അനുയോജ്യരായ PR ടീമിനെ
തന്നെ കാര്യങ്ങൾ ഏല്പിച്ചെന്നും വരാം:
- രാഷ്ട്രീയക്കാരനോ അവരുടെ ടീമോ മാധ്യമ
സാന്നിധ്യം ഉറപ്പാക്കിക്കൊണ്ട് ഒരു മഹത്തായ ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനം
പ്രഖ്യാപിക്കുന്നു.
- രാഷ്ട്രീയക്കാരൻ ഫോട്ടോയെടുക്കുകയോ
ചിത്രീകരിക്കുകയോ ചെയ്യുന്ന ചടങ്ങിൽ സംഭവം തന്നെ ഒരു കാഴ്ചയായി മാറുന്നു.
- വാർത്താ കവറേജ് രാഷ്ട്രീയക്കാരൻ്റെ
"നിസ്വാർത്ഥത" ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നു, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഫീഡുകൾ പിന്തുണക്കാരുടെ
പ്രശംസകൊണ്ട് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു.
പക്ഷെ പലപ്പോഴും നഷ്‌ടമാകുന്നത് പ്രശ്‌നത്തെ
അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന ആഴത്തിലുള്ള ഇടപഴകലാണ്. ക്യാമറകൾ ഓഫായിക്കഴിഞ്ഞാൽ, ദീർഘകാല പരിഹാരങ്ങളൊന്നുമില്ലാതെ, ഈ ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ പലതും
മറന്നുപോകുന്നു.
ചാരിറ്റി നാടകങ്ങളുടെ പ്രധാന പ്രശ്നം ആത്മാർത്ഥതയുടെ ചോദ്യമാണ്. യഥാർത്ഥ
ചാരിറ്റിക്ക് സുസ്ഥിരമായ പ്രതിബദ്ധതയും പരിശ്രമവും ആവശ്യമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പല രാഷ്ട്രീയക്കാരും ഒറ്റപ്പെട്ട പ്രവൃത്തികളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതായി
തോന്നുന്നു, ഈ നിമിഷത്തിൽ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാൻ രൂപകൽപ്പന
ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ ദീർഘകാല ഫോളോ-ത്രൂ ഇല്ല.
ഉദാഹരണത്തിന്, ദരിദ്ര പ്രദേശങ്ങളിലെ ഭക്ഷണ വിതരണ പരിപാടികൾ
പലപ്പോഴും രാഷ്ട്രീയ റാലികൾ പോലെ കാണപ്പെടുന്നു.
ഈ സ്റ്റണ്ടുകൾ ഹ്രസ്വകാല ആശ്വാസം നൽകുന്നു, എന്നാൽ ദാരിദ്ര്യത്തിൻ്റെയോ പട്ടിണിയുടെയോ
മൂലകാരണങ്ങളെ അപൂർവ്വമായി മാത്രം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു.
ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ,
ആത്മാർത്ഥതയോടെ ചെയ്യുമ്പോൾ, ജീവിതത്തെ മാറ്റിമറിക്കാനും സമൂഹങ്ങളെ ഉയർത്താനും കഴിയും. എന്നിരുന്നാലും, രാഷ്ട്രീയക്കാർ ഇത് വിലകുറഞ്ഞ പബ്ലിസിറ്റിക്കായി ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, അതിൻ്റെ സത്ത നഷ്ടപ്പെടുന്നു. ആവശ്യക്കാരെ സഹായിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് വ്യക്തിയെ
പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് ശ്രദ്ധ മാറുന്നു, കാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളെ പൊള്ളയായ
പ്രകടനങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്നു.
പ്രബുദ്ധരായ വോട്ടർമാരായി, നമ്മുടെ രാഷ്ട്രീയക്കാരെ നാം
ഉത്തരവാദിത്വമുള്ളവരാക്കണം, അവരുടെ ജീവകാരുണ്യ പ്രവർത്തനങ്ങൾ വെറുമൊരു
പ്രദർശനമല്ല, മറിച്ച് സമൂഹത്തിൻ്റെ ഉന്നമനത്തിനായുള്ള
യഥാർത്ഥ പ്രതിബദ്ധതയാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കണം.
പബ്ലിസിറ്റി സ്റ്റണ്ടുകൾ തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ വിജയിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ യഥാർത്ഥവും ദീർഘകാല അടിസ്ഥാനത്തിൽ, ബുദ്ധിപരമായി നടപ്പിലാക്കുന്ന നയങ്ങളാണ്
സമൂഹത്തിനു യഥാർത്ഥത്തിൽ പ്രയോജനം ചെയ്യുന്നത്.
ചാരിറ്റി നാടകങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലൂടെ, രാഷ്ട്രീയക്കാർ നയരൂപകർത്താക്കൾ എന്ന നിലയിലുള്ള അവരുടെ യഥാർത്ഥ റോളിൽ നിന്ന്
ശ്രദ്ധ തിരിക്കുന്നു. അത് കൊണ്ട് എന്തെല്ലാം പ്രശ്നങ്ങൾ ഉണ്ടാവാം എന്ന്
ചെറുതായൊന്നു ഓടിച്ചു നോക്കാം:
ചാരിറ്റി, അത് കഴിയുന്നത്ര ഹൃദയസ്പർശിയായതിനാൽ, ശക്തമായ നയങ്ങൾക്ക് പകരമാവില്ല.
ഉദാഹരണത്തിന്, ദരിദ്രരായ മനുഷ്യർക്കു ഭക്ഷണമോ മെഡിക്കൽ
സാമഗ്രികളോ കൈമാറുന്നത് ഉടനടി ആശ്വാസം നൽകിയേക്കാം, എന്നാൽ ദാരിദ്ര്യം, പട്ടിണി അല്ലെങ്കിൽ അപര്യാപ്തമായ ആരോഗ്യ സംരക്ഷണം എന്നിവയുടെ അടിസ്ഥാന
കാരണങ്ങളെ ഇത് കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നില്ല. വിദ്യാഭ്യാസത്തിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം
മെച്ചപ്പെടുത്തുക, തൊഴിലവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുക, സാർവത്രിക ആരോഗ്യ സംരക്ഷണം ഉറപ്പാക്കുക തുടങ്ങിയ സമഗ്രമായ നയങ്ങൾ ഈ സമൂഹങ്ങൾക്
ആവശ്യമായ ദീർഘകാല പരിഹാരങ്ങൾ നൽകുന്നു.
ഒരു ചാരിറ്റി ഇവൻ്റ് നടത്തുന്ന രാഷ്ട്രീയക്കാരന് പ്രധാനവാർത്തകൾ ലഭിച്ചേക്കാം, എന്നാൽ മെച്ചപ്പെട്ട വേതനമോ താങ്ങാനാവുന്ന ഭവനമോ ഉറപ്പുനൽകുന്ന ഒരു ബിൽ
പാസാക്കുന്നത് സമൂഹത്തിൽ ദൂരവ്യാപകമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തും.
- യഥാർത്ഥ മാറ്റം കൊണ്ട് വരുന്നതിൽ രാഷ്ട്രീയക്കാരൻ്റെ പരാജയത്തിൽ നിന്ന് ശ്രദ്ധ തിരിക്കാൻ പല തരത്തിലുള്ള പ്രസ്താവന വായ്ത്താരികളാകും ചാരിറ്റി നാടകങ്ങളും ഒരു ഉപകരണമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. നല്ല നയങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കി ഭക്ഷ്യ അരക്ഷിതാവസ്ഥ കുറയ്ക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിൽ എന്തുകൊണ്ട് ഫുഡ് ഡ്രൈവുകളുടെ ആവശ്യകത? ആരോഗ്യപരിപാലന പരിഷ്‌കരണത്തിന് സാർവത്രിക കവറേജ് നൽകാൻ കഴിയുമ്പോൾ താൽക്കാലിക ചാരിറ്റി പരിപാടികൾ എന്തുകൊണ്ട്?
- നയരൂപീകരണത്തിന്
ആഴവും വൈദഗ്ധ്യവും ആവശ്യമാണ്
ഫലപ്രദമായ നയരൂപീകരണത്തിന് സങ്കീർണ്ണമായ
സംവിധാനങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ധാരണയും വിദഗ്ധരുമായി സഹകരിച്ചും ദീർഘകാല ആസൂത്രണത്തിൽ
ഏർപ്പെടാനുള്ള സന്നദ്ധതയും ആവശ്യമാണ്. ഇത് സാമൂഹ്യനീതി സൃഷ്ടിക്കുന്ന, സാമ്പത്തിക സമത്വം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്ന, സുസ്ഥിര വികസനം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന നിയമങ്ങളും
ചട്ടങ്ങളും രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്. മറുവശത്ത്, ചാരിറ്റി നാടകങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഈ പ്രശ്നങ്ങളുമായി
ഉപരിപ്ലവമായ ഇടപഴകലിനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
പരിസ്ഥിതിയെ സംരക്ഷിക്കുന്ന, മനുഷ്യാവകാശങ്ങൾ
സംരക്ഷിക്കുന്ന,
അല്ലെങ്കിൽ സാമൂഹിക സമത്വം
പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന നയങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ രാഷ്ട്രീയക്കാർ ശ്രദ്ധ
കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, അവർ
യഥാർത്ഥ മാറ്റത്തിൻ്റെ ഒരു പാരമ്പര്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
ചുരുക്കിപ്പറഞ്ഞാൽ, പബ്ലിസിറ്റി സ്റ്റണ്ടുകളല്ല, ശക്തമായ നയങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കുന്നതിലാണ് രാഷ്ട്രീയക്കാർ തങ്ങളുടെ അധികാരം
തിരിച്ചറിയേണ്ടത്. ചാരിറ്റിക്ക്
അതിൻ്റേതായ സ്ഥാനമുണ്ടെങ്കിലും അത് രാഷ്ട്രീയ പ്രവർത്തനത്തിന് പകരമായി
ഉപയോഗിക്കരുത്. ശക്തവും നന്നായി ചിന്തിച്ചതുമായ നയങ്ങളാണ് സാമൂഹിക പ്രശ്നങ്ങൾ
പരിഹരിക്കുന്നതും കമ്മ്യൂണിറ്റികൾക്ക് സുസ്ഥിരമായ ഭാവി സൃഷ്ടിക്കുന്നതും.
നമ്മുടെ നേതാക്കളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടേണ്ട സമയമാണിത്: പ്രതീകാത്മക ആംഗ്യങ്ങൾ മാത്രമല്ല, സാമൂഹിക വെല്ലുവിളികളുടെ മൂലകാരണങ്ങളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്ന യഥാർത്ഥ, പരിവർത്തനാത്മക നയങ്ങൾ. എങ്കിൽ മാത്രമേ ജീവകാരുണ്യ നാടകങ്ങൾക്കപ്പുറം ശാശ്വതവും വ്യവസ്ഥാപിതവുമായ മാറ്റത്തിലേക്ക് നീങ്ങാൻ കഴിയൂ.
